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品牌文化的核心
By lansun 2020-08-19
     
    品牌文化的核心是文化内涵
    品牌文化最重要的核心是文化内涵。文化内涵包含的情感内涵、精神内涵、价值内涵。品牌文化是经过凝练、提炼、提取并被大家津津乐道的个体修养、团队气质、情感诉求、时尚品位、时代风气、价值观念、生活态度、审美情趣等精神象征。

     品牌文化通过产品的物质效用与精神高度的融合与统一,从而达到完美的融合,带给消费者物质满足的同时,带来更多的、更深层次的心灵安慰、精神的寄托。品牌文化让消费者形成了文化认同、产品认可、情感依赖、内心依靠、精神享受。

    品牌文化就一面旗帜,品牌文化代表着一种人生观、价值观、生活品位、艺术格调、时尚风气、生活方式、文化素养,它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用,而且帮助顾客去寻找心灵的归属,放飞人生的梦想,实现他们的追求。

    品牌文化可以使消费者通过对其产品的消费,成为生活中不可或缺的内容。并成为一种文化的自觉,如中国人到异国他乡,一看到中餐就会不由自主地想去吃,最主要的原因并不是口味,而是内心潜在的一种文化认同的外在流露,它是中国文化的象征。消费者除了直观地把品牌文化把当视为作为一种商品的标识、标志,表示所代表商品的定位、质量、性能、功能、价格、品质、性价比之外,它更多的是包含了消费者自己的品位、欣赏水平、消费档次、个人价值观、性格、格调、生活方式、消费模式以及文化修养与品德素质。消费行为更多的是一种特立独行的体验和特定的自我表现、自我价值实现的道具一种途径、渠道、路径。消费者对自己钟意的品牌文化,会产生非常浓郁的和强烈的认同感、信任感、信赖感、依赖感,并且不断产生和融合记忆、联想。
    优秀的品牌文化是时代文明发展的精髓。大众认可的品牌文化无时无刻不渗透着真情、亲情、友情、爱情,以及对真诚、诚信、创新、进取、和谐、文明、艺术品位、文化熏陶、历史传承等的深情赞颂。品牌文化通常也是是民族文化精神的高度提炼、时代发展的进步、人类对未来美好的向往、符合历史潮流的价值观的共同升华。

    优秀的品牌文化经久不衰、生生不息,在引领时代的消费潮流的同时,也改变了亿万人的生活方式,甚至也重新塑造了几代人的正确 、科学的、符合时代特色的价值观。品牌文化以其独特的个性、特质、特征、风采,甚至可以超越民族,超越国界,超越意识,从而使品牌吸引全世界人民共同向往、共同消费,并往往能深入人心。

     总之,品牌文化可以赋予品牌旺盛和强大的生命力、积昂的感召召力、非凡的扩张能力,如果企业能充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸,我们就会进一步提高品牌的号召力和竞争力。
By lansun 2020-08-19
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