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浅谈品牌文化
By lansun 2018-11-16
什么是品牌文化?所谓的品牌文化是指与品牌相关联的、自身内涵的企业文化、品牌独特信念、企业价值观、品牌价值观、品牌仪式、品牌形象规范、标准等的综合,从而赋予品牌丰富而深刻文化内核,建立自己的品牌定位。
品牌文化的形成。企业品牌是在不断的经营、发展中逐渐形成的,同时它也是企业文化不断积累、积淀的一个结果。
品牌文化的传播、形成与影响。企业利用内部、外部等多种传播渠道、传播路径从而形成消费者对企业品牌在认知上、情感上、精神上的一致赞赏、高度认同,并形成一定的、固有的信仰,从而达到对品牌具有强烈的高度的忠诚度,通过聚合效应,对社会、对消费者、使 用者、顾客、客户、内部员工产生深远和巨大影响。
品牌文化的作用与价值。企业品牌拥有品牌忠诚度,就可以赢得顾客青睐、稳定的市场,从而増强品牌的竞争能力,为品牌发展、企业战略的成功实施提强大的保障。
品牌文化的三个层次。第一个是品牌价值体系,它由质量理念、品质理念、经营理念、服务理念、管理理念、社会理念等组成;第二个是品牌的行为模式,包括服务机制、推广策略、推广管理方法、营销策略、市场开拓、战略规划、战略手段、传播渠道等等;第三个是品牌的视觉形象,它是传递品牌信息最直接而且最重要的手段。包括品牌产品外在形象、品牌名称、品牌诉求、品牌标识、品牌规范、品牌管理等等。
  在品牌文化建设中我们应以从消费者的需求点出发,以实现品牌形象塑造、维护为主要目标,从而逐渐实现品牌与消费者心灵高度契合的重建、构塑、构建。
By lansun 2018-11-16
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